엔터테인먼트 기업들, 팬덤 확보를 위해 스포츠 마케팅에 집중
국내 엔터테인먼트 기업들이 팬심을 지속적으로 묶어두기 위해 스포츠 이벤트 및 마라톤 같은 활동에 적극 투자하고 있다는 보도에 따르면, 이는 팬덤의 락인 효과를 노린 전략으로 평가된다. 이러한 추세는 엔터 기업들의 비즈니스 모델 다각화와 팬 수익화 전략의 진화를 보여주는 사례로 주목받고 있다.
보도에 따르면 국내 엔터테인먼트 기업들이 팬심 확보를 목표로 스포츠 관련 활동에 집중하고 있는 것으로 나타났다. 특히 마라톤을 비롯한 스포츠 이벤트가 팬층과의 지속적인 관계 형성 및 팬덤 락인(lock-in) 효과를 창출하는 전략으로 활용되고 있다는 평가다.
엔터테인먼트 산업에서 팬덤의 중요성이 강화되면서, 기업들은 음반 판매나 콘서트 티켓 수익을 넘어 팬 참여 기반의 다양한 이벤트를 개발 중이다. 스포츠 마케팅은 팬들과의 직접적인 상호작용을 통해 브랜드 충성도를 높이고, 장기적인 수익 창출 기반을 마련하는 효과적인 수단으로 평가받고 있다.
이러한 추세는 글로벌 엔터테인먼트 기업들의 팬 경제(fan economy) 확대 흐름과 맞닿아 있다. 팬 기반 비즈니스 모델 강화는 구독료, 굿즈 판매, 스폰서십 등 다양한 수익원을 창출함으로써 엔터 기업들의 실적 성장 동력이 될 수 있다. 투자자들은 K-엔터 기업들의 이러한 전략이 지속 가능한 수익성 개선으로 이어질지 주목하고 있다.
Source: 한국경제 | 전체뉴스
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